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雀氏榮膺2015TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)
時(shí)間：2015-11-30瀏覽：6925
近日，萬(wàn)眾矚目的2015TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京萬(wàn)達(dá)索菲特酒店順利落下帷幕。雀氏憑借“2015藍(lán)絲帶——保護(hù)生命中最重要的人”移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，榮獲第二屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)”。
抓住受眾痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴
在中國(guó)，每天新增216000位新媽媽。在分娩前，她們至少需要奔波20多個(gè)來(lái)回進(jìn)行產(chǎn)檢；在學(xué)齡前，他們至少需要帶寶寶接種22次疫苗。雀氏通過(guò)對(duì)孕婦及媽媽們?nèi)粘Ｉ畹目疾?，發(fā)現(xiàn)這一特殊群體日常出行時(shí)的不便利，針對(duì)這一特殊群體的特殊時(shí)期的痛點(diǎn)切入，提出“幫愛(ài)出行”的公益理念。首次跨界聯(lián)合四大品牌，推出“2015藍(lán)絲帶百萬(wàn)出行計(jì)劃”，呵護(hù)寶寶，更關(guān)注媽媽?zhuān)o予媽媽與準(zhǔn)媽媽們更多生活點(diǎn)滴的關(guān)注與關(guān)愛(ài)，共同保護(hù)生命中最重要的人。
雀氏“藍(lán)絲帶”通過(guò)微電影的形式，生動(dòng)地記錄了三位孕婦寶媽所遭遇的出行難的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，成為整個(gè)活動(dòng)的主線(xiàn)，貫穿活動(dòng)始末。通過(guò)微電影的真實(shí)記錄，“藍(lán)絲帶”建立了此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與消費(fèi)者及社會(huì)群體之間的情感共鳴，引發(fā)了受眾的自主傳播。
大數(shù)據(jù)整合，聚力移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
雀氏“2015藍(lán)絲帶百萬(wàn)出行計(jì)劃”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合了阿里巴巴、一號(hào)專(zhuān)車(chē)、合生元，同時(shí)通過(guò)阿里媽媽平臺(tái)，整合了多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)資源，描繪出活動(dòng)所需人群畫(huà)像，使投放更趨精準(zhǔn)。
活動(dòng)上線(xiàn)的5天內(nèi)，品牌曝光近1億次；超過(guò)150萬(wàn)人次進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參與活動(dòng)；新媒體傳播覆蓋面超過(guò)3千萬(wàn)人次；10.1萬(wàn)個(gè)關(guān)于#藍(lán)絲帶百萬(wàn)出行#的討論在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生；門(mén)戶(hù)及母嬰網(wǎng)站共計(jì)曝光32,077,941次。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)浪潮勢(shì)不可擋。在新一輪的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雀氏整合全渠道數(shù)據(jù)，突圍移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)紙尿褲行業(yè)的的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型。
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