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催淚！“不溫柔”媽媽一直在守護(hù)著你
時(shí)間：2017-11-11瀏覽：7122
一直以來(lái)都是母嬰品牌的主基調(diào)都是這樣的
可是，雙十一的雀氏突然變了
臨近雙11，大家都在搶流量的時(shí)候，雀氏卻玩起走心營(yíng)銷(xiāo)。
創(chuàng)建#不溫柔的媽媽#話(huà)題，聯(lián)合知名kol大號(hào)發(fā)起“我可能有一個(gè)假媽媽”互動(dòng)。
創(chuàng)建#不溫柔的媽媽#話(huà)題，聯(lián)合知名kol大號(hào)發(fā)起“我可能有一個(gè)假媽媽”互動(dòng)。
雀氏相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)道：雀氏是更懂?huà)寢尩娜诵曰埬蜓澠放?，因此我們做廣告不需要演繹，我們?nèi)ミ€原，還原媽媽們最真實(shí)的一面“，基于這點(diǎn)，雀氏一改以往的傳播策略和風(fēng)格，招募了36對(duì)母子，用視頻的形式去記錄媽媽和孩子的視角。
視頻以#不溫柔的媽媽#命名，乍看下似有意挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾，但如此熟悉媽媽的雀氏怎么可能輕率走這步棋。
雀氏用視頻還原媽媽們“不溫柔”的一面，“為母則剛，為母則強(qiáng)”，“媽媽不是不溫柔，她只是太累了”，“媽媽?zhuān)覑?ài)你”。雀氏的出乎意料的#不溫柔#宣言，收獲的都是意料之中的淚目反轉(zhuǎn)。
如此不溫柔，卻是最柔。
截止11月12日，視頻全網(wǎng)播放量高達(dá)近4000萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)堪比當(dāng)下熱播的兩期綜藝節(jié)目量級(jí)。這樣的數(shù)據(jù)也論證了雀氏拋棄以往品牌單一信息輸出模式 ，以有溫度的內(nèi)容為核心，去溫暖每一個(gè)媽媽和孩子： “你一直認(rèn)為，對(duì)他們還不夠溫柔，不夠耐心，可是，如果他是一個(gè)如此有愛(ài)、樂(lè)觀的孩子，那一定有什么事情是你做對(duì)了”。
媽媽的愛(ài)不溫柔，卻是最柔！一語(yǔ)雙關(guān)，最柔的不僅是媽媽?zhuān)€有雀氏紙尿褲，媽媽柔軟內(nèi)心的體察者。
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