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從塑造產(chǎn)品到打造育嬰平臺(tái) 雀氏的品牌鍛造之路
時(shí)間：2016-12-12瀏覽：9401
12月10日，在美麗的鷺島廈門，國內(nèi)紙尿褲行業(yè)的領(lǐng)軍品牌——雀氏所打造的第三屆超級(jí)育嬰師總決賽完美落幕。通過活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)直播，數(shù)481.8萬人次觀看了此次育嬰盛典，同時(shí)，觀看活動(dòng)的用戶給予了此次活動(dòng)強(qiáng)烈的好評(píng)。在連續(xù)舉辦了3年，經(jīng)歷了十幾個(gè)城市的巡回舉辦之后，“雀氏超級(jí)育嬰師”已然成為了一個(gè)集海量科學(xué)育嬰知識(shí)、權(quán)威育嬰專家的標(biāo)志性育嬰學(xué)習(xí)平臺(tái)。
從產(chǎn)品塑造到平臺(tái)打造 踐行社會(huì)責(zé)任
在今年的雙十一紙尿褲排行榜上，雀氏繼續(xù)蟬聯(lián)國內(nèi)紙尿褲品牌銷量冠軍。自2013年首次參與天貓雙十一，2014年300%的業(yè)績?cè)鲩L，15年全網(wǎng)交易額翻倍，再到今年雀氏交易額突破52,000,000元，雀氏品牌始終保持著強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。
亮眼的數(shù)據(jù)背后，是雀氏對(duì)產(chǎn)品的“十年一諾”。十年間，雀氏對(duì)制造產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，不斷大力投入科研技術(shù)力量，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，對(duì)產(chǎn)品精益求精。
然而，對(duì)許多年輕的新手父母來說，育嬰的難題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是紙尿褲的問題。為了能在短時(shí)間內(nèi)提升自己的育嬰知識(shí)，他們急需一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，而現(xiàn)實(shí)是他們往往只能通過一些并不那么靠譜的網(wǎng)絡(luò)資源來補(bǔ)充自己的育嬰知識(shí)。
“雀氏并不僅僅滿足于為消費(fèi)者提供安全、優(yōu)質(zhì)的紙尿褲。幫助年輕父母從瑣碎的育嬰生活中解脫出來，助力他們養(yǎng)育一個(gè)身心健康的寶寶，光靠產(chǎn)品是不夠的，我們需要改變廣大年輕父母的育嬰知識(shí)結(jié)構(gòu)。”雀氏集團(tuán)代表鄭澤峰表示。于是在這樣的起心動(dòng)念下，雀氏搭建了“超級(jí)育嬰師”這樣一個(gè)科學(xué)育嬰、樂享育嬰知識(shí)的專業(yè)育嬰學(xué)習(xí)平臺(tái)。
（領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言）
立于更高起點(diǎn) 堅(jiān)持品牌鍛造之路
連續(xù)舉辦三年的超級(jí)育嬰師活動(dòng)在完成對(duì)社會(huì)責(zé)任踐行的同時(shí)，也為雀氏帶來了超高的人氣與流量，更為雀氏構(gòu)筑起了一個(gè)“全新的更高發(fā)展起點(diǎn)”。
(十強(qiáng)選手)
(現(xiàn)場(chǎng)直播)
（專家評(píng)委）
（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）
（冠軍頒獎(jiǎng)）
在本次總決賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上，雀氏始終秉承用愛“呵護(hù)寶寶健康成長”的品牌理念，還啟動(dòng)了新一季“藍(lán)絲帶”公益項(xiàng)目。據(jù)了解，2017年，雀氏藍(lán)絲帶欲聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威母嬰媒體，共同啟動(dòng)雀氏藍(lán)絲帶公益寶貝計(jì)劃，通過實(shí)際行動(dòng)幫助千萬貧困地區(qū)的媽媽們解決孕嬰、育嬰過程中的生活困擾。
無論是“超級(jí)育嬰師”、“藍(lán)絲帶”，還是班樂氏的“孝行天下”的系列活動(dòng)、再或者是與中國婦女發(fā)展基金會(huì)共同組織的各種公益活動(dòng)，十年來，雀氏積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，不忘初心，始終將“成為有社會(huì)責(zé)任及可持續(xù)發(fā)展的國際知名品牌”作為自己的企業(yè)愿景。
對(duì)此，有專家評(píng)論，鑄就一個(gè)真正具有價(jià)值的品牌不可能一蹶而就，單靠某句廣告詞、某個(gè)明星的海量轟炸，固然能迅速讓品牌得到知名度，但如果要成就優(yōu)秀品牌，就只有像雀氏這樣本著一顆初心，通過一次次踐行來實(shí)現(xiàn)。
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